Pour les consommateurs, les soldes sont toujours un moment important dans l’année. Pour autant, ils n’attendent plus ce rendez-vous pour faire des emplettes et des bonnes affaires, estimant pour 49% d’entre eux que les soldes ont beaucoup perdu de leur intérêt.
Les soldes séduisent moins les Français
Selon un sondage réalisé par YouGov France Ma Reduc les 1er et 2 juin 2016, il apparaît que les soldes restent toujours un moment important dans l’année pour faire des bonnes affaires. Pour autant, ils sont près de 49%, soit un sondé sur deux, a estimé que les soldes ont nettement perdu de leur intérêt.
Pourquoi cette impression ? Parce que les consommateurs sont bombardés en permanence d’offres en tous genres (promo, ventes flash, etc) et ce toute l’année, aussi bien dans les boutiques près de chez eux que sur internet.
De plus, la tendance des achats groupés et autres modes de consommation issus de l’économie collaborative permettent, pour la même somme dépensée, d’en obtenir plus.
D’ailleurs, certains enseignes françaises l’ont bien compris. Chez Cdiscount, on a l’impression que les soldes durent 365 jours par an, même si en réalité ce marchand n’est pas toujours mieux placé que Darty ou d’autres de ses concurrents.
Chez Brandalley, la méthode pour faire dépenser plus au consommateur est tout autre puisqu’elle s’inspire du Black Friday américain. La première opération de ce genre organisée fin 2015 par le site de mode en ligne s’est révélée être un succès, au point qu’il l’a renouvelé durant la seconde quinzaine de mai, soit quelques semaines avant les soldes d’été 2016.
Enfin, il est vrai que cette année, les commerçants risquent probablement de raccourcir la durée des soldes d’été. La date de fin officielle étant début août, il est fort à parier que personne ne s’en soucie guère à ce moment-là, préférant très vraisemblablement profiter de la plage et du soleil.
Leave a Reply