Contexte économique difficile, attentats, météo pas de saison, évolution des habitudes d’achats des consommateurs, le moins que l’on puisse dire, c’est que le bilan des soldes d’été est loin d’être positif pour le commerce traditionnel. En revanche, les boutiques en ligne s’en sortent généralement bien.
Un contexte peu favorable
Les économistes s’attendaient à un bilan des soldes d’été mitigé, il a été plus mauvais que l’on ne pouvait l’imaginer, tout du moins pour les magasins traditionnels.
Il faut dire que le contexte actuel est des plus exécrables, entre les attentats qui secouent la France depuis plusieurs mois, la météo tristounette et la crise économique qui n’en finit pas.
De fait, on est bien loin des scènes d’hystérie lors du levée du rideau de fer des grands magasins que l’on a pu voir en boucle dans les médias français ces dernières années. Pire, l’ensemble des professionnels tous secteurs confondus accusent un net repli de leur chiffre d’affaire. Celui de la mode et du prêt-à-porter est particulièrement concerné avec une baisse moyenne de 5% du chiffre d’affaires.
On note toutefois de nombreuses disparités car les villes hôtes de l’Euro 2016 ont limité la casse. Mieux, cet événement sportif a engendré une hausse de 3% des dépenses des ménages dans le domaine de équipement de la maison. En effet, dès les quarts de finales, les Français se sont rués sur les téléviseurs.
Enfin, des disparités géographiques existent, les magasins à la périphérie des agglomérations ayant beaucoup plus vendus que ceux situés en centre-ville.
La part belle aux boutiques électroniques
Si globalement les ventes durant les soldes d’été 2016 ont progressé d’un petit 2%, ce sont surtout les boutiques en ligne qui en ont profité, preuve d’une inexorable mutation des habitudes d’achat des Français.
Ainsi, si on se fie aux chiffres fournis par le Webloyalty Panel, les ventes pour le e-commerce se sont littéralement envolées à +40% par rapport à la même période un an plus tôt. L’une des plus belles progressions est celle de Brandalley, spécialiste des ventes privées de grandes marques, qui affiche un insolent +10%.
Bien d’autres professionnels ont su également séduire une clientèle toujours plus nombreuse grâce à des prix attractifs et des services toujours plus pointus, à commencer par Kebello, la boutique du costume, ou encore Mim avec ses collections femme.
Autre progression remarquable, celle du m-commerce, comprenez par là, les achats effectués en ligne via un smartphone. Ces derniers ont représenté 24% de ces derniers durant les soldes, contre 19% un an plus tôt.
Enfin, à noter que l’attentat à Nice le 14 juillet a sonné le glas des soldes de cette saison pour les boutiques, qu’elles soient traditionnelles ou électroniques.
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